SEO的世界是千变万化的,每年Google搜索算法都要更新数百次,对于SEOer来说,绝对是个挑战。在2016年里,通过思科视觉网络指数(Visual Networking Index)可以看出,PC流量终将被移动设备所超越。到2020年的时候,全网IP流量的71%为非PC设备,包括平板、智能机和电视。而在2015年,这个比例还仅为47%。那么2017年Google搜索引擎优化的最新趋势会是什么?请允许我脑洞大开预测一下吧。
一、机器学习
谷歌在去年已经发布了人工智能算法“RankBrain”来对搜索结果进行排序,这套算法的推出可以说是个重磅信号。目前来看,虽然机器学习对SEO的影响不大,但可以肯定的是以前古老的SEO策略会逐渐退出历史舞台,到了2017年,Google的人工智能算法“RankBrain”估计会更加成熟。当然从长期来看,新的算法也会给SEOer们带来更多发挥空间,也许是件好事。
二、位置营销
位置营销是指企业和商家基于自己的位置,针对处于或进入其商业半径范围内、具有位置属性的目标客户进行精准营销。谷歌对每一个网站进行排名时,一方面会考虑到加载速度,另一方面还会考虑服务器位置和IP地理定位。前不久,一款基于地理位置的AR游戏《口袋妖怪GO》席卷了全球,《口袋妖怪GO》的的核心概念在于将AR(增强现实)与地理位置完美结合,虚拟的宠物小精灵会出现在真实熟悉的生活场景中,科幻剧情般的高阶创意令游戏迷大呼过瘾。受它启发,更多基于地理位置的产品或营销方式也将陆续出现。
三、语音搜索
语音搜索技术越来越成熟,目前几大主流的搜索引擎均在积极推进语音搜索业务,在5月份的Google I/O大会上,谷歌CEO桑德尔•皮蔡提到:“Google Home可以将Google助手智能服务带入到用户家中的每一个房间,让用户通过对话的方式享受娱乐,管理日常任务,获得Google搜索的问题答案。”不难看出,2017年语音搜索市场将会保持高速增长。
一推响工作室认为,对话式搜索将是未来SEO新趋势,到了那时,我们可能就要考虑如何做好语音搜索引擎优化了。
seo的搜索排名影响因素主要有:
1.发布高质量内容
网页内容的质量至关重要,它们必须提供真正有价值的信息。如果您发布一些没有价值的网页,谷歌算法可能会惩罚您。即使是Apple和eBay这样的巨头,都曾因为低质量网页受到惩罚。高质量网页内容可以让用户停留更长时间,降低跳出率。要想发布高质量网页,除了长篇幅和好文笔,还需要考虑以下因素:
a)了解用户搜索目的
要想提高网站浏览量,首先需要搞清楚人们搜索的目的。有一网站调整了内容,使其更符合搜索者的意图后,网站浏览量增加了594%。您可以使用多种工具来了解搜索意图,如Google Analytics,Python,Site Search等。您还可以从Google Search Console了解到人们是怎么搜索到您的网站的。
b)使用合适的关键词
通过竞争对手研究和数据挖掘,您可以找到那些有着中等搜索量,但高点击率的关键词。Blog Hands的创始人Chris Hornack,在改用了更恰当的关键词后,网站浏览量提升了80%。此外,您不能只研究单个关键词,而应该将多个关键词划为一个主题,比如考虑长尾关键词,同义词,以及类似主题的关键词。
c)与时俱进
有一些网页或者文章的时效很长,比如维基百科的词条,在很长一段时间内都是不需要更新的。这种网页或者文章被称为“常青内容”。对于常青内容而言,不能仅更新日期,而应该深挖内容,看看有哪些部分需要更新。
举例来说,如果您在一篇文章里列举了常用的软件,您应该定期更新插图,定价,软件信息等。您应该每季度检查一次网站内容,看看有哪些内容需要更新,哪些可以被定向到其他网页。
2.移动端友好
移动优先索引(Mobile-first indexing)是Google索引网站的方式,如果网站没有移动版本,或网站未完全针对移动进行优化,则网站排名会产生负面影响。如果您的网站同时有移动端和桌面端,则仅有移动端的URL会被用于索引和排名。需要注意的是,移动优先索引不等于移动端可用性(mobile usability)。
现在,越来越多的网站选择响应式网页设计,即可以自动识别屏幕宽度、并做出相应调整的网页。当对网站进行排名时,响应式设计的网页往往可以获得更高的名次。在移动设备优先的时代,移动端网页是网站的命脉。要想网站保持活跃,就要遵循Google给出的建议,并确保正网站移动端和桌面端的内容是完全一致的。
虽然移动优先索引不需要移动响应式布局,但您仍然希望优化它以获得更好的页面体验,进而提高排名。
3.提升页面浏览体验
a) 提升用户体验
用户体验(UX)对搜索引擎优化十分重要。据统计,如果网站内容和布局不吸引人,38%的用户会停止使用该网站。优化用户体验能为网站带来很多好处。Main Street Host通过调整网站内容和布局,增加了66%的页面浏览量。Ezoic在提升用户体验后,网站的收入增加了186%。
b)网站架构
网站架构是用户体验的重要组成部分,对搜索引擎优化有重要的影响。好的网站架构不仅可以帮助用户快速找到信息,还能让Google爬取更多网页。John Doherty优化了网站架构后,页面平均访问量提升了41%。
简而言之,您的网站应该易于使用,所有页面和导航都应该尽量简洁,用户只需要点击三到四次就能找到需要的界面。大型网站还可以内置一个搜索框,来让用户搜索他们想要的信息。
c)网站核心指标
网站核心指标(Core Web Vitals)是Google用于网站排名的指标之一,它分别从页面负载,交互性,视觉稳定性三个维度来考核页面的用户体验。遵循网站核心指标能为用户提供更好的体验。
d)使用HTTPS
Pete J. Meyers博士写到:“谷歌搜索结果的第一页里有30%的网站使用HTTPS”。2014年起,Google宣布将网站是否为HTTPS纳入排名考量因素中。2017年起,Google宣布Chrome浏览器(市场份额大于45%)将会把非HTTPS的网站标记为“不安全”。
如果在收到最终警告后仍不调整,网站的跳出率将会大幅上升。这一切都表明Google认为“HTTPS”是必要的。
4.优化页面加载速度
自2018年起,页面加载速度被纳入Google移动端的排名因素里。网站加载的速度越慢,您将会失去越多的浏览量和收益。对Amazon而言,英国出版物《电讯报》发现,4秒的延迟会使页面浏览量减少11.02%。更快的页面加载速度会提升整体网站体验,因此Google将其作为移动端的排名因素。
5.优化站内页面
站内页面优化与页面体验密切相关,多年来一直影响着网站可见性以及搜索界面的名次。Mockingbird仅通过更新网站标题的标签,就使网站的自然流量增加了62%;通过清理元数据和内部链接结构,使网站的自然流量增加了48%。
优化您的网站可以使搜索引擎和用户更快地找到网站中的优质内容。以下是常见的优化站内页面方式:
a)修改元数据(Metadata)
元数据包括标题标签,页面描述等用户可以在搜索界面看到的信息。有时Google会自动抓取这些信息作为网站介绍,并放入搜索界面。您应为网站选择最恰当的标题和描述,即使它们不一定被使用。除了标题标签,页面描述外,还有多种其他类型的元数据。简单改动某个元数据可能就会增加300%的点击量,因此我们要适当修改元数据。
b)添加Schema Markup
Schema markup是网站的隐藏信息,它可以向搜索引擎提供更多关于你网站的信息。举例来说,对于一个电影网站,schema markup可以标记哪一部分是“题材”,哪一部分是“导演姓名”,哪一部分是“电影名称”等。
自2011年创建以来,Schema markup已经能提供超过600种网站标记。Rotten Tomatoes发现,带有Schema markup标记的网页的点击率提高了25%。The Food Network发现,带有Schema markup标记的网页的点击率提高了35%。Schema markup可以让Google搜索界面呈现更丰富的内容。
c)精选摘要
精选摘要(Featured Snippets),是从页面中直接提取,并呈现在搜索结果中的片段。如果您想让自己的网站入选精选摘要,则需要了解什么是RankBrain算法,以及每个精选摘要背后的搜索意图,如果您的网站恰好满足人们的搜索意图,则搜索引擎会在精选摘要中放上您的网站内容。
d)谷歌发现(Google Discover)
谷歌发现是近年来新增的对排名有影响的因素。它通过算法,将用户可能感兴趣的广告自然地插入到谷歌的一系列软件里。用户不是主动搜索到广告,而是被动的接收到广告。这种广告类型比普通的搜索结果更具潜力。您可以通过查看Google Search Console报告来知晓自己的网站是否在谷歌发现中占名次。