和其他广告投放方式不同的是，SEO需要搭建自己的内容和平台，参与各种生态的流量分发，所以相比众多的广告投放方式的核心CPA，CVR，ROI，SEO的重点建立在用户体验度和内容分发上，就像是百度首页算法提出的用户参与度上。SEM，智慧推，头条广告这些方式都是踩在巨人的肩膀上，广告投放不需要担心平台和内容，这些平台早就已经帮助他们构筑好，只需要更具相应的投放规则即可。
SEO和搜索引擎
随着流量生态的多元化，搜素引擎已经不是一家独大，最好的例子就是腾讯系和今日头条等等，他们可以搭建属于自己的内容生态独立于搜索引擎之外，从一定程度上分发了搜索引擎的流量。这就导致很多的人开始叫嚣自己的平台的投放方式多么厉害，多么精准，SEO和SEM不行了，可从实际的反馈上，平台流量造假，没有实际的转化例子层出不穷，大家在各种平台上转了一圈之后，有信息获取的愿望的时候还是习惯到搜索引擎上检索自己的信息需求，不管是垂直平台还是官网，都是最后落地的重要中转站。
任何牛逼的广告页面也只是一种信息的推介方式，受众还有很多问题会到具体的内容页面上去检索。比如用户在一个信息平台上检索“上海别墅”，看到了 某种具体的项目，他一定会通过搜索渠道检索相关的介绍，竞品对比，口碑等等。说到底基于搜索引擎的SEM和SEO还是非常重要的手段。
很反感很多一些“资深”的SEM经常说SEO不行了之类的话语，他忘记来了百度做付费排名的底气就是更多有内容价值的自然排名支撑关键词，如果SEO搜索引擎友好方式没有价值，那让百度舍弃自然排名，一个关键词下拉下来全是付费排名会有人接受么?我从不认为SEO和SEM是竞争关系，而是基于搜索引擎的关键词用来进攻和防守的手段。
SEO的定位和未来
相比很多的广告方式，我更喜欢将SEO定位为内容运营和品牌塑造，好比是一家超市，网站调整分析，外链发布，关键词拓展这些基础就是整理货架，核心还是这个超市有没有对应的商品满足不同的客户，也就是你的内容和产品。SEO更多要做的就像一个厨师，配合SMO制作更多客人喜欢做的菜。
或许有人会觉得SEO相比其他的付费广告投放方式逊色不少，不可否认的是，越来越多的内容生态开始瓜分搜索引擎的流量，同时PC时代为主导流量载体网站也开始受到与移动端时代APP，自媒体，新媒体的冲击。这一点也是SEO要转型的最大核心点和重心。
SEO是一门学问，不是一种技术，在未来的互联网时代，SEO完全可以将其中的E(搜索引擎)作为优化的一部分，定位搜索优化(SO)，以网站+APP作为载体，在更多的流量生态上强调参与感和有所作为(比如自媒体，新媒体)，没有任何一个平台不需要内容，没有一个平台需要搜索，没有任何一个平台不需要优化，只不过这个转型是疼痛和让更多的人无法接受的。SEO应该更好的整合内容以及UEO(用户体验度优化)参与到各个领域的流量分发。
互联网的可敬之处在于每一天的日新月异，不跟上时代只会意味着被颠覆。SEO这种老牌的方式也一样，它更多的强调一种学问和这个过程中新技术的运用，强调是一种内容的塑造和运营的职能，核心还是流量的导入。SEO转型疼痛不可怕，它可以被淹没在时代的脚步里，也可以换成另外一种形式出现。可怕的是很多自持多年经验的SEOer不愿意跟上互联网变化的潮流，固步自封，不懂得灵活变通，不肯以新人姿态去学习和接受新方式，这样的结果是总有一天会被时代淘汰。
还记得，在2013年之前SEO优化这个行业也许还很热门，但是现在这个职业逐渐地趋向平淡，当然不是说这个职业要没落而是要求越来越高，因为搜索引擎在不断地趋向于智能化。对于很多专业从事网络搜索引擎、关键词优化的网络营销人打击还是很大的，不过对于正规搜索市场趋向良性发展还是很好的。经调查现在的传统企业在移动互联网的冲击下都在逐渐建立自己的网络营销部门，而有的也选择直接外包，有90%都有自己的企业网站，也有门户网站，B2B,B2C,C2C
网站等等。虽然说建立一个网站倒是不是什么费劲的事情，关键的是怎么宣传你的这个网站，酒香也怕巷子深，你要怎么做才能让你的网站有人看、有人流量?所以此时SEO就发挥了他的作用。不少人想通过参加SEO培训课程转行进入这个行业，但是又纠结于对未来职业发展方向不是很了解。下面就来给大家大概说说SEOer的职业走向，基本分为八个方向：
1.SEO服务公司职员
其实大多数的新人都是在一开始的时候进入SEO服务公司而后在逐步成长寻找自己的发展机会的，在SEO服务公司一般工种都是很单一的，但也很专业，一个人从事一项工作，那就是要做到精。比如，外链专员专门负责外链这款，编辑专门负责站内，优化专门负责网站的优化策略问题，一个萝卜一个坑。这样对于公司对于客户是好处的，但是对于一个刚入行的新人不是很好，想要学到更多的东西就必须的多问多学，负责你学到的很单一，知识面不全很难提升。比如，一个外链专员，除了发外链做网站外链建设之外，想要提升对于关键词研究、网站结构问题，简单的一些程序优化、网站优化整体策略类的东西还是必须要了解的。
2.企业SEO相关工作负责人
在第一个阶段你学会了一些基本的SEO技术基础和策划，能够自己独立优化网站，分配网站优化任务的时候，就可以在企业做SEO相关工作。为什么这么说呢，比如说在我们公司，我在面试时总结就说直接找有经验的，对于没有经验的我们公司不是网络公司没时间和精力去搞培训。所以，在企业从事SEO及其相关工作有可能接触的营销实践多，但是缺乏专业性和交流性，一切都要靠你自己想办法主动去解决问题。
3.SEO服务人目前国内SEO兼职
很多SEO自己学习到一定水平就可以自己接单子，做优化。不过这个需要你有时间和充分的精力，如果公司事都忙不过来那这个外快就挣不到了。除非辞掉工作专门提供个人SEO服务，赚钱还是蛮不错的，但是对于能力要求比较高。从接单到具体方案的实施都一个人做，能力比较全面。
4.个人SEO站长
这个职业需要你有很大的勇气，尤其在前期没有收入的情况下更需要坚持，需要毅力。不过只要你用SEO的手段在对的行业里坚持下去，一旦你的站点做起来不管是买广告还是做商业合作还是自己做产品都不非常不错的。
5.利于SEO产品销售
大家都知道，很多行业尤其减肥保健类的暴力产品行业都在做竞价，但是同时也不会少掉SEO这一块，虽然说在这些暴力行业都在砸钱，再加上搜索引擎的限制和国家政策的限制，使得SEO很难做，效果不是很明显，不过高手还是在民间的，就算用SEO手段获得收益持续时间短暂，其利益还是很不错的。
6.黑帽SEO手法做灰色行业
很多人都清楚，灰色行业竞争不但大，而且受限制很难做。比如，去年一直流行的“代孕”、“博彩”等使得很多黑帽SEO还是赚了一把。还有就是目前的医疗行业也有人在做黑帽，我认识的好多利于网站批量复制软件和群发软件做很多站群，一量取胜，在短暂的时间里还是获得了不错的效果。
7.做企业网络营销顾问
这个阶段需要你有着大量的实操经验和技术，整体从营销的角度出发，包括网站销售、策划、运营、维护、推广都得了解，并针对咨询企业做出相应的解答和问题的解决方案，对于个人能力挑战是很大的。
8.做SEO创业者
当你对SEO这个行业有了一定的了解和市场的掌握之后你可以选择利用SEO来创业，这个创业包括你可以做网站建设、设计，SEO服务，其他网站推广和网络营销等的一些列策划和执行。当然，这个时候是SEO从业人员的都渴望也是最高境界，包括SEO公司的管理、策划、方向的把握，SEO人员调配等等。
个人认为SEO是个实践性很强的工作，往往你认为理论是正确的但是表现确实背道而驰，而且不管是从事上面的哪个行业，我觉得只要你的心态摆的比较好，抱着学习的心态，不断调整、进步、总结，相信只要努力，你会将这项学习型与实践型于一体的工作做的很出色很开心。
